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在寫文案前要思考：

文案想要訴諸的對象是誰？目標客群在意的是什麼？ 這篇文案要傳達什麼訊息，能解決什麼痛點？ 

就像是在做STP策略一樣，在撰寫文案之前要先將自身的定位以及目標客群給掌握出來。這篇文案是要寫給怎樣的人?這群人的內外部描素(年齡、性別、生活習慣、身分、價值觀、興趣...)為何?

有時要試著換為思考，從消費者，

一、標題：標題很重要，因為這是讓讀者是否繼續觀看的關鍵

1.找出新奇或是當下大家都注重的關鍵字

2.概念介紹、教學文：(1) 什麼是… (2) 如何… (3) …的幾種方法；指南、全攻略、懶人包

3.善用問句

4.從不同角度切入，例如適當的用負面的詞來勾起讀者的危機意識

5.標題直接鎖定特定受眾

二、內容：讓人知道是什麼商品；商品的優點；給予目標客群購買的理由

1.將資訊視覺化或圖表化：可以利用一些圖片和圖表來幫助讀者快速理解內容。

2.說故事：現在很多廣告或者文案都不直接介紹商品，而是旁敲側擊地講述一段段故事。成功的敘述能讓讀者更身歷其境，體會故事中主角經歷的心境，產生共鳴。

3.可以給予情境，比如秒寫讀者所遇到的狀況或者目前觀察到社會的那些現象

4.提供資訊時，要注意文案脈絡與呈現方式，講求邏輯清晰、分段說明，避免讀者錯亂。可以用列點的方式，使文案條理分明，增加其易讀性

三、結尾：

1.產品或活動類的可以提供相關資訊，或引導讀者進行後續的消費

2.提供資訊的可以增加相關的延伸閱讀，引導讀者閱讀相關站內文章，增加網站停留時間，或者給予問題思考增加互動

四、所以什麼是好的文案?

1.讓人為眼睛為之一亮

2.與消費者建立連結

3.充分了解市場與目標族群 

4.不跨飾且容易閱讀(潤稿因此很重要，避免有太多冗言贅字增加讀者的不耐感